株式会社Othello｜大阪府大阪市｜デジタルマーケティング
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「今だけ・お安い・あなただけ」——日本のデジタル広告が抱える構造的な違和感
スマートフォンを開けば、あふれかえる広告。しかしその多くは「今だけ限定」「特別価格」「あなただけの特典」という、使い古された訴求文句で埋め尽くされている。消費者はとっくに気づいている——そこにあるのは本当の価値ではなく、心理的な操作に近いものではないか、と。
一方で、広告を出す側にも根深い痛みがある。日本のインターネット広告市場は2024年に3兆円を超えた。それほどの巨大市場でありながら、中小企業や店舗オーナーの多くが「広告代理店に頼んだが成果が出なかった」「費用対効果が不透明だった」という経験を抱えている。広告代理店への不信感は根深く、「デジタルマーケティングは大企業のもの」というあきらめが、中小企業の成長を静かに阻んでいる。
つまり日本には、良いものをつくっているのに、その伝え方だけが追いついていない企業が無数にある。価値そのものではなく、伝え方の側に眠る「もったいない」——この構造に、盤面ごとひっくり返す一手で挑む会社が、大阪・梅田にある。
「白黒はっきりつけようぜ」——ありのままの魅力を、適切な手法で伝え切る
株式会社Othello（オセロ）は2022年8月、「デジタルマーケティングの力で日本を元気に」というミッションを掲げて大阪・梅田に設立された。社名には、オセロのゲームさながら、たった一手で盤面をひっくり返すという意志が込められている。ひっくり返す相手は三つ——世の中に蔓延る“おかしな序列”を。広告代理店に対する“ネガティブなイメージ”を。そして家族や地域の環境を、“幸あるもの”に。
同社の流儀を象徴するのが、公式サイトに掲げられた「白黒はっきりつけようぜ」という言葉である。誇張で飾らず、値引きで釣らず、「ただありのままを魅力的に表現する。適切な手法で、媒体で」——会ったことも、見たことも、聞いたこともないのに「わっ！」と心を動かす。それがOthelloの提供する価値の第一歩だ。
事業の柱は、WEB広告運用代行・Instagram運用代行・WEBマーケティングコンサルティング・動画制作の4つ。店舗集客支援を中心に400社以上の実績を積み上げてきた。「パワー勝負で生き残る時代はとっくに終わった」——大手の資本力ではなく、一社一社の“ありのままの魅力”を武器に変える。それが同社の戦い方である。
僕自身の人生を、マーケティングが変えてくれた」——創業者・小林謙介の原点
代表取締役・小林謙介氏がこの事業に懸ける理由は、自らの実体験にある。「僕自身の人生を変えてくれたマーケティングを使って、同じように人生が変わっていく人々を1人でも多く見ていたい。『Othelloに出会ってよかった』があると尚、嬉しい」——小林氏のこの言葉は、単なる創業の動機ではない。マーケティングは人の人生を変え得る、という確信こそが、事業全体を貫く約束である。
その確信は、同社の行動理念に色濃く表れている。「時にはブラックに働いたっていい。皆のホワイトに繋がるなら」「心は黒焦げになるまで燃やす。でも頭はクールに。ファンであると同時にマーケターであれ」——クライアントの商品を自分ごととして愛し抜く“ファン”でありながら、頭は冷静な“マーケター”であれ。この二面性の要求は、表面的な数字ではなく本質的なブランド価値を引き出すという哲学の裏返しである。
もうひとつ、同社らしい理念がある。「常に掛け算を考える」——ゼロだとしても切り捨てるのではなく、1、2、3と育ててから掛ける。いま光っていないものを、磨いて、育てて、大きく跳ねさせる。この発想は、そのまま「もったいない」の解き方でもある。
マーケティングの先にあるもの——「日本の技術力、ホスピタリティで世界を圧倒する」
Othelloのビジョンは、広告運用の成果数字のさらに先を見据えている。
掲げるのは「日本の技術力、ホスピタリティで世界を圧倒する」——日本には世界に誇れる技術・文化・ホスピタリティがあるにもかかわらず、それを効果的に発信できていない企業が数多く存在する。国内の店舗支援で磨いた手法を武器に、同社は海外案件にも積極的に取り組み、日本の価値を世界へ届ける発信支援を展開している。
そしてコンセプトの３つ目「家族や地域の環境を“幸あるもの”にひっくり返せ」が示すとおり、同社にとってマーケティングは売上の道具ではない。一つの店が元気になれば、その家族が、その商店街が、その地域が元気になる。デジタルマーケティングを、日本を元気にする社会のインフラへ。その射程の長さが、Othelloを単なる広告代理店と一線を画す存在にしている。
ZIPANG DAOへの参画——仲間の価値を“世界の宝”に翻訳する、発信のエンジンとして
「デジタルマーケティングの力で日本を元気に」というOthelloの使命は、ZIPANG DAOが掲げる「もったいない日本を、世界の宝に」というビジョンと、根を同じくする。
共鳴点は、課題の診断そのものにある。日本の「もったいない」の正体は、価値の不足ではなく、伝わっていないことだ——ZIPANG DAOがすくい上げようとする地域の産品も、老舗の技も、価値はすでにそこにある。足りないのは「ありのままの魅力を、適切な手法で伝える」翻訳者である。それはまさに、Othelloが創業以来磨き続けてきた技術そのものだ。
だからこそ、ZIPANG DAOにおけるOthelloの役割は明確である。同社は支援される側であると同時に、DAOに集う仲間企業の価値を「わっ！」と伝わる形に磨き上げ、世界へ届ける発信のエンジンになる。埋もれた原石をゼロと切り捨てず、1、2、3と育てて掛ける——「掛け算」の哲学は、共同体で価値を増幅させるDAOの構造と、驚くほど相性がいい。
広告への不信がはびこる盤面を、信頼の色にひっくり返す。もったいない日本を、世界の宝にひっくり返す。その挑戦はすでに、大阪・梅田から始まっている。
会社概要
会社名
株式会社Othello
代表取締役
小林 謙介
所在地
〒530-0001 大阪府大阪市北区梅田2丁目4-9 1階
電話番号
050-6873-7653
設立
2022年8月8日
事業内容
WEB広告運用代行・Instagram運用代行・WEBマーケティングコンサルティング・動画制作
公式サイト